世新大學九十三學年度碩博士班考試試題卷

學 系 別	考 試 科 目
公共關係暨廣告學系	行銷學

※考生請於答案卷內作答

公共關係暨廣告所碩士一般生：行銷學(總分：100分)

1. 在行銷學構念下，消費者佔有極重要的地位。請自以下消費者行為三因素面向；(1)消費者個體因素、(2)參考團體、(3)文化情境因素，來闡述行銷與消費者間的關係。(30分：每一子題各佔10分)

2. 如何建立領導品牌？大衛艾克等學者指出，建構品牌資產(brand equity)為一重要因素，並進而發展出品牌策略管理模式。現請(1)定義品牌資產，並闡述品牌策略管理模式的 (2)品牌觀念與評估模式、(3)品牌結構與品牌識別概念。(35分：第一、二子題各佔10分，第三子題佔15分)

3. 假定可口可樂公司即將推出咖啡飲料以進攻咖啡市場，身為行銷企劃專員的妳/你被請來商議，會議決議：第一波行銷活動著重建立可口可樂軟性飲料與咖啡的連結，而妳/你被指派企劃—針對消費者的行銷傳播活動。現請(1)先制定你/妳的市場區隔與消費者定位，(2)並設定行銷傳播活動的目的，最後(3)闡述行銷傳播的重要元素與策略組合。(35分：第一、二子題各佔10分，第三子題佔15分)